На фоне традиционных методов SEO-продвижения веб-ресурсов, которые еще недавно считались актуальными, выделяется продвижение по трафику. Его специфика заключается в особом подходе: специалист по оптимизации проводит масштабное исследование тематики и большой объем различных работ на продвигаемом сайте. Для такого современного продвижения требуется полная отдача и значительные усилия по обеспечению высокого качества размещаемых на вашем ресурсе материалов.
Нельзя просто разместить ссылки на второсортных площадках и надеяться, что по ним придет множество посетителей. Сегодня у Google и Яндекса действуют довольно высокие требования к сайтам, что обусловлено постоянным увеличением их количества. Мы расскажем, как происходит продвижение по трафику, какие сайты могут попасть на верхние строчки рейтинга, как реализуется комплексный подход к продвижению и почему рассчитывать на чудодейственное средство при этом не приходится.
В чем секрет эффективного продвижения по трафику
При запуске очередного веб-проекта его владельцы обычно рассчитывают на быстрые результаты. И неопытные специалисты по оптимизации, пытаясь не разочаровать заказчиков, начинают использовать все известные им методы подряд, экспериментировать, и это в итоге не приводит ни к чему хорошему. Если совсем не повезет, появятся дополнительные проблемы: сайт забанят или введут санкции. Его владелец платит за услуги, стоимость которых может быть довольно высокой, а новых клиентов не получает. При раскрутке по трафику это исключено, так как оплачиваются посетители, а не позиции, как при классической SEO-оптимизации.
Чтобы раскрутить сайт, нужно приложить немало усилий, но в результате вы получите долгосрочный результат. При этом нет никаких рисков, так как в основе такого продвижения глубокая проработка технической части и контентного наполнения сайта. Целевой трафик, который в результате удается привлечь, становится результатом тщательно проделанной работы, и именно за нее платит заказчик. При продвижении сайта по трафику на моментальный эффект рассчитывать не стоит. Сначала проводится подготовка, в рамках которой нужно выполнить максимальный объем работы на интернет-ресурсе.
Для каких сайтов подходит продвижение по трафику
Без какого-либо преувеличения можно утверждать, что так можно продвигать любые ресурсы. Раскрутка с оплатой за трафик – это универсальный метод, но есть некоторые виды сайтов, для которых трафиковое продвижение наиболее эффективно. Обычно у них сложная иерархическая структура разделов. Речь идет о таких площадках:
- интернет-магазинах;
- корпоративных сайтах больших компаний, оказывающих разнообразные услуги;
- биржах;
- порталах и т. п.
Как анализировать тематику
Для раскрутки по трафику нужно прежде всего провести тщательный анализ ниши, к которой относится продвигаемый сайт, его тематики. Вариантов масса (business, cinema, erotica, fashion и т. п.), но все интернет-площадки можно разделить на две основные категории: коммерческие и информационные. К какой из них относится ваш сайт – это первое, что нужно установить, прежде чем приступать к трафиковому продвижению. Большинство сайтов создается с какой-то коммерческой целью: продавать товары или оказывать услуги. Поэтому при формировании семантического ядра нужно ориентироваться на платежеспособную целевую аудиторию. После обозначения более узкой ниши для работы своего сайта нужно определить, какое положение дел у конкурирующих ресурсов. Если выбрать узконаправленную или новую тематику, такую нишу будет легче занять, так как в ней не будет жесткой конкурентной борьбы.
Выберите в своей нише несколько мощнейших сайтов и проведите их мониторинг с целью найти ответы на такие вопросы:
- какая у этих ресурсов иерархическая структура разделов;
- насколько много контента на них размещено и с какой периодичностью он обновляется;
- по каким поисковым запросам продвигаются эти сайты, насколько они частотные;
- сколько ссылок на них в сети, на каких ресурсах их разместили и насколько качественная ссылочная масса.
На основе анализа этой информации можно разработать примерный план действий на следующие несколько месяцев. Это показатели, на которые вы можете ориентироваться, уровень, к которому нужно стремиться. Можно двигаться в направлении, выбранном вашими лучшими конкурентами. Но для этого потребуется солидная финансовая база, чтобы можно было закупить качественные ссылки на солидных ресурсах по высоким ценам и заказать недешевые авторские статьи. А для определения показателей конкурентов потребуется еще больше средств. Но это не единственный способ продвижения. Вы вполне можете разработать свою стратегию, а не наследовать успешных конкурентов.
Как составить рабочее семантическое ядро
В рамках продвижения по трафику это одна из важнейших задач, так как именно по запросам в поисковиках посетители переходят на сайт. Составляя семантическое ядро, нужно охватить как можно больше ключевых слов и фраз, чтобы при вводе в поисковой строке любого тематического запроса потенциальный клиент видел в списке выдачи ваш веб-ресурс. При помощи такого полезного инструмента от Яндекса, как Вордстат, можно узнать, как часто используется определенное словосочетание, насколько оно актуально для вашего сайта и выбранной стратегии его раскрутки. В Вордстате есть информация о самых разнообразных параметрах:
- насколько ключевая фраза частотная;
- в каком регионе она используется;
- какая у нее сезонность;
- какая частотность у всех ключей в совокупности, включая ту фразу, которая анализируется;
- какие ключевые запросы похожи на нее и т. п.
Для определения того, по каким ключам происходит поисковое продвижение ближайших к вам конкурентов, можно пользоваться специализированными сервисами, например SpyWords или Semrush.
Чтобы раскрутить сайт, нужно использовать ключи разной частотности с расчетом на перспективу. При продвижении по трафику акцентируется внимание на низкочастотных запросах. Когда сайт только начинает свое развитие, именно они могут привести основную массу посетителей из поисковиков. Низкая частотность, например, у так называемых long-tail-запросов (с длинным хвостом). Они позволяют не только привлекать трафик, но и упрощать подготовку для сайта органичного и грамотно сформулированного текстового контента, оптимизацию метатегов.
Какой должна быть структура ресурса
Прежде чем приступать к разработке дизайна сайта, нужно продумать, какой будет иерархическая структура его разделов. Главные требования к ней – максимальная четкость и простота. У пользователей не должно быть сложностей с поиском необходимой информации. Для большого сайта нужно разработать карту (sitemap). Это страница в формате HTML, элемент навигации, помогающий посетителям ресурса искать нужную информацию. На карте отображена структура сайта, включающая все разделы и более мелкие элементы. На всех страницах должны размещаться ключевые фразы разной частотности. Это позволит не упустить трафик по низкочастотным запросам (НЧ) и одновременно работать над привлечением в будущем посетителей, приходящих на сайт по среднечастотным (СЧ) и высокочастотным (ВЧ) поисковым фразам.
Практический пример структуры ресурса
Допустим, нужно раскрутить интернет-магазин, в котором схожие товары размещены по разным разделам. При таком подходе у пользователя будут сложности с поиском и некоторые товары он вообще не заметит. Чтобы этого избежать, нужно разместить в каталоге фильтры, позволяющие искать по разным параметрам, и поместить схожие товары в один раздел. При построении структуры нужно придерживаться правил юзабилити, чтобы посетитель мог интуитивно перемещаться по сайту и находить все, что ему нужно. Для предварительного отображения структуры и ее проверки на предмет удобства для пользователей можно использовать специальное приложение XMind.
Как проводится оптимизация для трафикового продвижения
Постепенная загрузка контента. Чтобы оптимизировать сайт для такой раскрутки, необходимо прежде всего подготовить для него уникальный контент и наполнить им страницы. На ресурсе должно быть как можно больше полезных текстов, наполненных интересной информацией, актуальными видео и изображениями. Если сайт очень крупный, нет необходимости в заполнении каждой страницы. При полной и быстрой загрузке контентом поисковики заметят резкую активизацию, которая может вызвать у них подозрения. Кроме того, в спешке можно наполнить свой сайт не самым качественным контентом. Лучше потратить побольше времени на создание действительно хороших текстов и другого наполнения. При этом стоит начать с самых важных страниц с точки зрения продвижения, то есть содержащих важнейшие ключевые фразы по тематике ресурса.
Работа с кодом сайта. Она ведется параллельно с загрузкой контента. Сюда же входит очистка сайта от ненужных тегов и тормозящих загрузку файлов. Когда веб-ресурс продвигается по трафику, критически важно, чтобы он загружался быстро. Иначе посетители, не дождавшись полной загрузки страницы, будут покидать ее.
Прописка параметров индексации. Это делается в файле robots.txt. Указываются параметры, по которым будет индексироваться сайт для поисковых ботов. Это позволит ему быстрее попадать в базу данных поисковика. При этом важно скрывать от индексации служебные (админку) и недоделанные страницы. Боты не должны знать, что они существуют. Иначе можно опуститься в списках выдачи за контент низкого качества.
Как формируется стратегия и отслеживается развитие ресурса
При запуске сайта трафиковое продвижение начинается с решения серьезной задачи – сбора максимального трафика посредством низкочастотных запросов. Только после формирования такой базы можно переходить к раскрутке по средне- и высокочастотным. Постепенно все больше и больше посетителей будет переходить на сайт, укрепятся его позиции в поисковой выдаче и можно будет получать трафик за счет более популярных ключевых слов. Следить, как растет трафик, и вносить своевременные коррективы в свою стратегию раскрутки помогут такие сервисы, как Google.Analytics и Яндекс Метрика. После сбора трафика по низкочастотным запросам стоит приступить к формированию ссылочной массы. Без закупки ссылок не обойтись, если в вашей нише жесткая конкурентная борьба, например, у вас интернет-магазин в Москве. Можно покупать вечные ссылки или оплачивать размещение временных в течение определенного времени.
Выводы
При желании продвигать свой сайт на перспективу, а не для получения быстрого кратковременного эффекта, нужно понимать, как проводится раскрутка по трафику. Ее основное правило – сбор всего трафика по низкочастотным запросам с целью создать основу для последующего подъема в списках поисковой выдачи. Такое продвижение направлено на создание качественного ресурса, рассчитанного на людей. Вам необходимо хорошо понимать особенности сферы и тщательно проанализировать стратегию своих основных конкурентов. Размещайте полезный и уникальный контент, повышайте качество своего сайта, и вы сможете привлекать внимание многочисленных пользователей.
